...

版权声明：转载时请以超链接形式标明文章原始出处和作者信息及本声明
http://iperceive.blogbus.com/logs/13465551.html

在家乐福的食品冷藏货架前，光明与可果美冷藏果蔬饮料都在做促销，Sales Ladies 也都在喊着健康口号。之前因为看到Kagome的新鲜面孔，我买了它的胡萝卜汁，品尝后感觉并不美味，或许因为果蔬混合饮料的调配不像想象的那么简单，要调出美味也需要一番功夫。

看到外包装印刷有日文，才知道可果美是日资公司。登陆该公司的网站，才算了解了一点信息。

可果美的品牌宣言 ：

为「天然品味、尽乐其中」。意义在于活用大自然的天然恩惠，潜心专研出天然纯正的品质和口味,创造有益身体的美味价值。发挥果蔬的抗氧化力和乳酸菌的免疫力，努力实现体内环境正常化,奉献给人类健康快乐的饮食生活。

产品系列：

公司背景：

生产纯果蔬饮料的日本第一品牌可果美株式会社、中国著名食品集团康师傅控股有限公司，以及位列世界五百强的日本伊藤忠商事株式会社结成策略联盟，共同投资2250万美元，注册资本900万美元，拓展中国健康蔬菜饮料市场。各方出资比例分别为61%、29%和10%，生产和销售以可果美为品牌的饮料。合营公司的董事长及总经理由可果美派出，负责日常经营。

康师傅控股有限公司有关负责人称，三大食品业巨头看好中国健康饮料市场前景，并抓住这一市场契机，旨在共同打造“自己的健康生活，通过每天的饮食来保护”的自我保健意识和行动的饮料。而品质加通路加技术等于健康饮料新观念，是其合作的基础，更可扬长避短，各尽所能。

据悉，可果美将投入在日本培育的有关蔬菜饮料及复合蔬果饮料的经营资源和专有技术，并与在中国国内拥有巨大销售网络的康师傅集团，以及拥有原料供应及物流网络的伊藤忠结为合作伙伴关系，率先进入蔬菜饮料和复合蔬果饮料市场，以满足中国消费者对维护和增进自身健康不断提升的市场需求。

Kagome初步登陆中国市场，除了产品要得到消费者认可，很大一部分工做应该是服务于品牌宣传和品牌渗透。其品牌/产品宣传MS是静悄悄的，没有采取任何独特的宣传手段。没有电视广告，更多依赖于卖场的地面宣传，不知道接下来会做怎样的推广活动。